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盛大游戏谢斐:文化延续游戏生命 游戏促进文化传播

2018-08-02 11:23 来源:bet体育在线投注

  bet体育在线投注8月2日消息,盛大游戏CEO谢斐在CDEC大会上表示,当前中国市场游戏玩家已经通过游戏行为获得了诸多文化知识,游戏可以成为文化重要传播载体已经得到实践检验。游戏应当与文化融合,延长自身生命周期,并推动文化传播。

  在游戏和文化的融合过程中,文化可丰富游戏产品的内涵,为游戏延长生命周期,拓展bet体育在线投注下载的外延范围,扩大影响力。同时,凭借大众娱乐化的内容形式,游戏也可以促进文化传播,复活传统文化,促进扩散范围。

  自2018年2月初,腾讯以30亿元人民币战略入股盛大游戏之后,盛大游戏已经在近几个月间做出多个业务拓展、IP合作以及与新文创逻辑相同的“科技+文化”合作。

  2018年,4月,盛大游戏推出大发行计划”,给中小型游戏研发厂商赋能,此外大发行计划还将作为一种企业之间的纽带,串联各方优秀资源,从而将游戏IP拓展到泛娱乐领域。在已有IP的泛娱乐拓展方面,《龙之谷》动漫番剧、《传奇世界》影视剧都已在2017年开始筹备。

  此后,盛大游戏在6月与恺英网络达成战略合作,计划整合IP运营和游戏研运资源,打造“最强”IP。并在7月底与中国(海南)南海博物馆签署战略合作协议,通过功能游戏等数字手段共同传播南海文化。

  和南海博物馆的合作是盛大游戏新文创战略的最新深度合作,此前,盛大已经陆续公布了与大运河文化带文化遗产创新创意设计大赛的合作、文物加app、和功能型游戏等项目。

  以下为演讲实录:

  尊敬的各位领导、各位同仁、媒体朋友们,大家早上好!

  我是盛大游戏的谢斐,非常高兴今年又参加了国际数字娱乐产业大会。每年这个时候我们都会感慨一下一年的时间对变化来讲显得太长了,在这一年时间里都能很真实地感受到科技因为有了娱乐而变的更生动,娱乐因为有了科技也会变的更丰富。产业的很多变革和融合让行业变的越来越有价值。这也是这一次ChinaJoy“新科技、新娱乐、新价值”主题的初衷之所在。

  坦率讲,这一年游戏行业围绕了很多不同的声音,有很多朋友和人群开始越来越不理解游戏。这就像三年前的我自己,当时我也不在游戏行业,我自己也不是特别爱玩游戏的人。自从我加入了盛大游戏,我开始和这个行业里的从业者朝夕相处,开始有机会和很多玩家在一起近距离地聊天,甚至我喜欢自己拿着手机在不同游戏里创造不同虚拟世界里的“我”,我发现游戏里有很多温暖、快乐、上进的正能量,也有很多真善美的闪光点。

  从某种程度上看,我们在虚拟世界里获得的经验很大程度上可以帮助我们在现实社会、现实生活中变的更快乐。这里面有可能是同事在一起开黑时建立的相互帮助的友谊,也可能在《FF14》里小伙伴一起努力克服困难建立起的彼此帮助的游戏。也有可能是在《传奇世界3D》里虽然我们不认识但一起公会建立起来的非常深厚的兄弟情谊。可能在不同的游戏里大家是陌生人,只是在虚拟世界里你给予了对方非常真实的赞美,让他在现实的世界里变的更加有自信也深受鼓舞。

  一、把游戏融入教育

  盛大游戏近期关注了很多在教育产业的领域,我有很多机会和教育界人士、家长、年轻人有沟通。我的很多感受和今天在座的很多人应该是很类似的,虽然一边在抱怨年轻人实在是花太长的时间在iPAD、手机上,但与此同时我们也非常惊讶地发现今天这一代的年轻人比当时的我们知识面广很多,从天文到地理、从艺术到经济他们常常会有自己独特的见解,这可能是与这一代年轻人的见识很广,并且获得知识渠道非常丰富有关,游戏应该是其中非常重要的载体。

  正因为游戏里包含了很多真善美的闪光点,让年轻人愿意花很多时间在游戏里。正因为今天很多年轻人是独生子女,他们常常会感到很孤独,所以他们愿意在游戏里找到有共同语言的小伙伴们聊天。因为年轻人在游戏里能够获得很多在书本里看上去很枯燥的知识,所以年轻人才会变的更热衷于游戏。正因为如此,游戏从业者更应该承担起责任,有责任感地心怀敬畏之心把更多的正能量、知识、文化融入到游戏里。让他们在游戏中玩的更快乐,让他们的学习变的更开心。

  游戏非常积极的一面和正能量的一面没有被所有人了解和接纳,给游戏从业者感到很大的压力。在我看来这也正说明了今天游戏行业一定存在着很多不尽如任意的地方。我们应该感激这种压力的到来,压力从某种意义上会成为游戏行业自我变革的动力,甚至成为新游戏时代开启的开始。

  今天我们看到了很多游戏+教育、游戏+金融、游戏+医疗、游戏+文化非常好的例子,当游戏和教育相结合会变成认知的工具;游戏跟商业结合可能会提高生产力;游戏被应用在军事领域可能会成为专业演练的工具;游戏跟文化相融合能够发掘出很多文物的价值展示艺术和文化的精髓。这些都是“游戏+”的魅力所在,也是新游戏时代开启的标志。

  二、游戏与文化相融合

  就文化的层面来讲,盛大游戏通过游戏和文化相融合的方式,开启了“游戏+”的旅程,文创的融入确实为游戏带来了很多生命力。既丰富了游戏的内涵而且延长了游戏的生命周期,除了在游戏里加入很多传统文化的元素,也会把传统文化真正融入到游戏在创作初始的世界观里,同时还推出了“文创+”等游戏教育产品,真正让中华文化火起来。

  我们做了一款有关于“文物+釉彩”的产品,从挑选油料的最开始到选胚、成型、烧制、冷却等一系列的流程都可以在游戏里完成,甚至最后要对着手机吹气才能打造独一无二的彩釉作品。当你做了不同的文物作品以后可以创建自己的“虚拟博物馆”,从而进行陈列。

  除了形式上的拓展,文化可以帮助游戏延长生命周期,盛大游戏在这件事情上受益颇浅。

  一个IP的生命周期可能是无线的,盛大《传奇世界》等顶级的IP资源都拥有了十几年的发展历程,到今天游戏、IP都非常受玩家喜爱。很大的原因是因为游戏通过了文化的融合,形成了具有文化内涵的IP,才能让IP具有非常强的生命力。

  游戏为文化插上了翅膀,可以把优秀的传统文化焕活过来并且传递到世界各地。中国五千年的文化是我们取之不尽、用之不竭的非常巨大的宝库,让年轻人通过手机认识到越来越多关注中国传统文化的精髓,让年轻人通过手机直接走进博物馆。“文创+”产品可以通过让年轻人在手机博物馆里看到来自民间的无数收藏、博物馆里的藏、世界各地几十万种的文物产品。通过短视频、全景图片、VR技术可以让年轻人真正走进艺术。

  未来,盛大游戏还会一如既往地利用游戏来弘扬更多的传统文化。相信只有当文化能够真正在游戏里被年轻人所接纳、所喜好,真正中华文化才能在年轻人里得到繁荣。

  三、游戏与不同产业互相成就

  今天年轻人才是离中华传统文化最近的一代,对年轻人来讲,传统文化真的离他们不是很远。我们做了很多产品和年轻人做了很多沟通,关于产品的设计都请很多年轻人到公司里进行交流,会发现其实传统文化对年轻人来说是一种流行,根本不是我们应推给他们的“老古董”,有的时候未必是生产者在刻意推广产品让年轻人接受,反而是年轻人需求在倒逼游戏慢慢走向传统文化的沉淀。

  年轻人喜欢的传统文化的魅力一定不是通过在博物馆里束之高阁的产品、藏品,一定是通过高科技的方式、创新的方式真正走进年轻人喜欢的那种生活方式里。在玩当中创新,重新焕发文化的光彩,这样才能承载传统文化游戏产品真正走进年轻人的心,代表中国文化走进全世界。

  今天,bet体育在线投注下载跟不同产产业的相融合,是对大家双方的互相成就,是“1+1>2”的火花。最后能够用感动了无数人非常喜欢的一部电影《头号玩家》里的一句话结束今天的讲话“当我们这代人在游戏里砥砺成长,超越地域结交最真实的友谊,跨过虚拟收获最纯真的爱情。当游戏为代表的流行文化终于戴上光环,成为被传颂的伟大故事,让我们激动欢笑流泪,这意味着,一代人的怕与爱被认可了。”这是游戏行业、盛大游戏所追求的目标,盛大游戏愿意在这条路上和大家共同求索。谢谢大家!

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